Az illatok ereje, az ami ”jelként” szolgál, amelyet felhasználhatunk az érzelmi állapot fokozására.
A kutatások kimutatták, hogy a szag-érzelmi kondicionálás mélyreható következményekkel járhat, és lehet pozitív és negatív egyaránt.
Például: újra aktiválódhatnak múltbeli emlékek, és érzelmi állapotok, melyek kellemetlenek, traumatikusak, vagy újra aktiválódhatnak kellemes emlékek, a biztonság, béke, szeretet, öröm, és a kompetencia érzése.